IP化生存时代新创品牌必修课（系列）
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「课程介绍」
旨在将国内各个细分内容创意领域的实战型领袖集成为一个开放的教育及产业生态合作平台，在针对CP到IP，IP到IP+的价值增值的传授学习中，切实帮助到学员自身品牌的成长，并在导师与导师，学员与学员，导师与学员之间形成通畅高效的常规合作机制，同时将优秀的导师或学员IP类项目对接适配的资本及相关辅助资源，充分发挥商学院的平台价值。
修读对象
课程核心
| 1.如何实操“人格化”（现场讲解**实操工具） 我们一定听过了最时髦的“人格化”，听过了罗胖儿、吴晓波、饭爷、凯叔、石榴婆婆、褚橙、柳桃、XX酱等等…大家都告诉你，要有人格，要有温度，但回到“你”这个个体，怎么让自己人格化，怎么树立不可取代的**性魅力人格体，告诉你实操步骤！ | 2.品牌和IP的关系。你自创的品牌怎么才能看到IP的影子 我们大概都听过什么品牌已死IP永生，我不知道说这个话的人是什么世界的，但这里引出一个问题，品牌和IP到底啥关系？你自创的品牌或服务你老板的品牌，怎么才能看到IP 的影子？ |
| 3.如何找到自己独特不可归类的细分风格（现场讲解**实操工具） 风格细分的时代，不需要假想敌和对标者，我就是我，颜色不一样的烟火，调性管理，是我们最最稀缺的一课！这里我们需要向我们的古人膜拜，向我们的唐诗宋词膜拜，向我们本土的“意境学”膜拜。 | 4.如何让粉丝保持长久忠诚？（现场案例**解读） 很多速红的品牌好像都速死了，为什么呢？粉丝没有理由对任何一个品牌保持**的忠诚，除非你不仅价值观弘大且有黏性并持续保持创造粉丝期待的意外感、未知感、陌生化！ |
| 5.IP衍生的世界太大我们怎么一步步走？ IP衍生不是弄个图案啪啪啪印在某些物件儿上了事。去年台湾故宫的“朕知道了”胶带火了，这里的IP是啥？这是一个经过消费者心理策略，利用心理场景而挖掘出的“隐形IP”相比于北京故宫淘宝，高低立判吧。从版权评估、IP衍生策略、设计小样、众筹预售、工场生产、常规销售、最后让衍生品形成自带能量的跨媒体叙事，让我来告诉你整个流程。 | 6.创始人个人品牌与公司品牌的关系处理办法（现场案例**解读） 在企业没有大到一定程度的时候，企业品牌人格和创始人人格是一脉相传的，今天万众创业了，满大街都是创始人，姑且不提万众创业是个什么鬼，作为创始人最应该思考的是：今天你为什么是这样的你？怎么来的？看似哲学问题，但回答不清，也就不要玩创业了。 |
| 7.一套属于自己的内容库矩阵是玩好社群的命根子（现场讲解**实操工具） 社群这个词儿呼啸多年了，到今天能玩好的还是寥寥，自媒体的红利期都快过去了，又有几个玩好了社群？在内容建构上，话题投机心理还是普遍占得上风，小编日复一日在热点里渴求灵光一现，复制跟风甚或剽窃。但残酷的事实是，不能传达独特三观，再多的100000+也不过是没有繁衍能力的高潮。在核心价值观主导下的独特内容库矩阵建构是内容创业安身立命的稻草。 |
【线上直播授课】
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课程群将保留下来，讲师继续课后答疑咨询
学员须知
| 完成IP**课的课后实战作业 |
| 完成IP**课的课后调查问卷 |
往期集锦
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特色教学辅导
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导师寄语
| 1.起心动念 2013年夏天，我赋闲在家，在朝阳大悦城和我今天的合伙人老刘一杯咖啡聊出了“文艺自媒体联盟”这个事儿，随后我们研究了几千个自媒体，并陆陆续续在全国各地面基了几百个主理人，3年来开过两届大型联盟年会和数不清的主题小会，到今天我依然庆幸结识了这么多真正死磕的童志，也给了我无数的灵感，今天他们依然走在路上，但大多都开始呼啸“江湖”并尝试着开启了IP之路，作为一个自媒体风云和内容创业的观察者与实践者，作为个人品牌的研究者，在今天这个无比强调魅力人格体的年代，我希望能站出来和大家交代一些实战体悟，这就是成立IP商学院并推出中国IP**课最主要的初心。 |
| 2.为什么叫中国IP**课？ 所谓中国IP**课，并非我本人是国内讲IP**的人，而是从2015年开始，我们开始言必IP，但今天的状态是乱象纷呈，最最底层的逻辑和本质却鲜有人去挖掘，现象太多、概念太多、流于点评的太多，而最终回归到具体操作层面的却寥寥无几。这是我蹦出来做“中国IP**课”的第二个缘由。 | 3.究竟如何实操“人格化”？（现场讲解**实操工具） 我们一定听过了最时髦的“人格化”，听过了罗胖儿、吴晓波、饭爷、凯叔、石榴婆婆、褚橙、柳桃、XX酱等等…大家都告诉你，要有人格，要有温度，但回到“你”这个个体，怎么让自己人格化，怎么树立不可取代的**性魅力人格体，有人告诉你实操步骤吗？ |
| 4.品牌和IP的关系是什么？ 我们大概都听过什么品牌已死IP永生，我不知道说这个话的人是什么世界的，但这里引出一个问题，品牌和IP到底啥关系？你自创的品牌或服务你老板的品牌，怎么才能看到IP 的影子？以前学的定位理论和一堆MBA的模型还管用吗？ | 5.如何让粉丝保持长久忠诚？（现场案例**解读） 今天我们发现一个问题，很多速红的品牌好像都速死了，或者出现了衰亡的曲线，这是为什么呢？原因很驳杂，但有一点亘古不变：粉丝没有理由对任何一个品牌保持**的忠诚，除非你不仅价值观弘大且有黏性并持续保持创造粉丝期待的意外感、未知感、陌生化！ |
| 6.如何找到自己独特不可归类的细分风格？（现场讲解**实操工具） 你还动辄画一画SWOT图吗？你还有事没事把某某机构作为假想敌和对标方吗？你还会在阐述自己品牌风格的时候，习惯性的贴上简约复古巴洛克暗黑或者什么小确幸文艺范的类比标签吗？风格细分的时代，不需要假想敌和对标者，我就是我，颜色不一样的烟火，调性管理，是我们最最稀缺的一课！这里我们需要向我们的古人膜拜，向我们的唐诗宋词膜拜，向我们本土的“意境学”膜拜。 | 7.创始人个人品牌与公司品牌的关系处理办法（现场案例**解读） 有人说创始人和公司品牌的关系在今天显得尤为重要，其实我们太喜欢说今天这个速变的时代了，很多本质，从来就没有变过，在企业没有大到一定程度的时候，企业品牌人格和创始人人格是一脉相传的，今天万众创业了，满大街都是创始人，姑且不提万众创业是个什么鬼，作为创始人最应该思考的是：今天你为什么是这样的你？怎么来的？看似哲学问题，但回答不清，也就不要玩创业了。 |
| 8.一套属于自己的内容库矩阵是玩好社群的命根子（现场讲解**实操工具） 社群这个词儿呼啸多年了，到今天能玩好的还是寥寥，自媒体的红利期都快过去了，我们这些榜榜不落的大号们，又有几个玩好了社群？去年投资自媒体的风投们，今天又有几个笃定不二？价值主张十有八九羸弱不清或干脆没有。在内容建构上，话题投机心理还是普遍占得上风，小编日复一日在热点里渴求灵光一现，复制跟风甚或剽窃。但残酷的事实是，不能传达独特三观，再多的100000+也不过是没有繁衍能力的高潮。在核心价值观主导下的独特内容库矩阵建构是内容创业安身立命的稻草。 |
| 9.IP衍生的世界太大我们怎么step by step ?（现场揭晓**运营流程导图） 能从CP走向IP是万里挑一的，但对于拥有IP的版权方做好IP+也就是IP衍生似乎在国内也是凤毛麟角，最简单的例子是国内的电影把电影影像公仔和毛绒玩具作为影城刺激销售的促销品，而迪斯尼漫威的收入构成中衍生品占到70%，票房只有30%，且衍生周边是独立于电影档期长期自生存的。IP衍生不是弄个图案啪啪啪印在某些物件儿上了事。去年台湾故宫的“朕知道了”胶带火了，这里的IP是啥？这是一个经过消费者心理策略，利用心理场景而挖掘出的“隐形IP”相比于北京故宫淘宝，高低立判吧。从版权评估、IP衍生策略、设计小样、众筹预售、工场生产、常规销售、最后让衍生品形成自带能量的跨媒体叙事，这整个流程我们是模糊的。 |
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| Q. 课程是录播还是直播？ A. 课程采取直播互动+线下工作坊+线上直播的形式，你可以自主安排时间学习教学视频；但需在规划的学习周期内完成作业和参加考试。 | Q. 课程是否可以一直观看？ A. 课程视频是可以**观看的 |
| Q. 如何与老师进行互动？ A. 除观看课程视频之外，课程报名后有二种方式跟老师互动： 1. 裤兜在线直播问答分享会； 2. 在线问答：学员请关注各微信群或微信客服； | Q. 作业如何提交？ A. 课程开始之后，学员联系班主任，提交课程作业即可。 |
「视频目录」
概要：作为一个创业者最错误的就是本能的追求安全感，找一个行业老大作为对手，尽管这样会有一个明确的追赶目标，但实际上却是将自己局限在了一个既有的套路中。同时本堂课为大家总结了一些成功人士的要点，一些并并非各种自传中的特点。
概要：象征性沉浸、万物有灵、仪式感，都是一种象征，无论是中国追溯祖上姓氏源头，还是典礼祭祀上的一举一动，亦或是西餐正餐时的一道道菜式摆放，都是这样一种象征。而本堂课也通过一种仪式向许多成功人士进行了致敬，并分析他们身上的特质。
概要：无论做的是影视，文化等新IP，或是品牌，产品等传统IP，都来自一个由里到外层层分开的结构。通过对三位网红IP的分析，用多种方向来进行解析，如产品，如商业，如包装……
概要：传统广告时代，大家极尽手段进行曝光，但现在显然不行，因为曝光率越高，带来的期望值也就越高，如果你的产品不够好，那么差评率也会只显示上升。所以现在，诚意是***的创意，诚意在今天，是发自内心去让人去感动，同样也会回味无穷。
概要：品牌依托于具体产品，是消费者判断产品的标识，而IP则是一种情感寄托，追求价值认同和文化认同。而超级品牌现在有着IP化的现象，IP消费往往是归属感消费。本堂课会降到产品，品牌背后自己的价值主张，以及其他关于品牌IP“人格化”的内容。
概要：本堂课通过对鬼吹灯、暴漫，一些自媒体的分析，来解析什么是创意初期的目光，在之后怎么样来体现自己的IP个性，让我们知道什么是有意味的形式，怎么让一个IP天生带感，去通过深研内容，去进行自流量的提升等……
概要：好的品牌IP是一个人，人性的洞见让你的品牌更有热度，但相对芸芸众生，精彩的毕竟少，但精彩的人不同，每个人都有让人值得记住的地方，这就是品牌人性化的重要性。如何用精彩的运营，故事，行动，营销来打造一个好的品牌IP，请详听老师讲解……
概要：当我们手上有了一个IP后，我们如何去评估这个IP的价值？从内容值、亚文化、人格化、影响力等四个维度，三观、跨介、社群规模，风格、标签等十三个指标来进行评估。
概要：有了IP，如何做好IP+，那么多**的IP如何做好衍生品的。本堂课从小品到话剧，从音乐到电影，如海贼王，如HelloKitty，故宫等，通过一个个例子的解析，来让我们了解IP衍生品的界定，以及他们是通过哪些核心去衍生的。
概要：IP的跨界融合，代表了IP间的互相赋能，一个IP可以和许多的基因相纠缠，而这个相加绝对不会是A+B，而是（A+B）的N次方，几乎可以进行无限的衍生。正是由于IP可以进行无限的跨界，产品注入新生命，所以任何面向大众的产业都应该考虑IP化。
概要：本堂课主要针对各种观众提问，回答了2个问题：1.如何去选择靠谱的投资人，譬如投资人的渠道，宣传等战略资源的选择。2.如何选择一个好的外聘高管，这个高管应该有哪些特质。
概要：本堂课主要针对各种观众提问，回答了在创业初期，从0到1的过程中，应该如何去思考，而在各种颠覆性的思考中，如何让外聘的高管可以针对这些思考来进行品牌树立。
概要：本堂课面对观众提问，回答了除了文创类的IP较为显眼外，服务类的在创业初期，一个新品牌在建立时，线上线下该如何进行与粉丝的互动、串联，与线下品牌进行结合。