奢侈品设计与市场战略透析（系列）

「课程介绍」

本课通过梳理全球奢侈品行业的发展过程和当前的形势，分析世界知名的时尚与奢侈品品牌，运用奢侈品概念进行品牌营销与奢侈品商业模式的运营方式， 以丰富详实的品牌案例去分析比较，解释奢侈品品牌发展所要面对的各种矛盾:永恒感和现代感之间的矛盾; 平衡美学价值与经济价值之间的矛盾; 保持传统又要融入新市场、新科技的矛盾等。探讨奢侈品品牌营销策略与产品设计的创新之道，以及奢侈品行业的未来发展与在中国市场的机会。

今天，西方奢侈品品牌三分之一的顾客是中国人，但许多中国人只知道它们是奢侈品，却不明白它们为何是奢侈品，也不了解奢侈品品牌背后的战略。奢侈品是人类本性和社会生活的重要组成部分，也一直是任何社会的主要社会学问题，因为它同时和社会分层、实用与浪费、财富分配紧密联系。奢侈是个绝对概念，是一种生活方式，本身并不需要品牌。但在今天竞争激烈的商业环境中，却是品牌造就了奢侈品。

在过去的20年中，奢侈品行业一直在增长，而它越是增长，越被奢侈品之梦和奢侈品唤起的核心意义所威胁。奢侈品的销量越大，它的奢侈梦就越被稀释。迫于业绩增长压力，很多品牌正在把原有的奢侈品战略转化为时尚产品战略，而时尚产业与奢侈品产业其实是相反的两个概念，稍有不慎就可能陷入泥潭。与此同时，互联网文化与奢侈品之间的在核心价值上也是有矛盾的，对奢侈品品牌来说，拥抱互联网到底是福是祸呢？无论如何，时尚与奢侈品品牌能为消费者创造价值，提供有灵魂的且具备无可比拟的性价比的产品才是王道。奢侈品世界的品牌推广充满着矛盾，但也是传统与创新的结合之处。

在本期课程中，不只是要“讲故事”，而是通过具体的案例分析，讲策略、说设计，在茫茫案例的对比中，发现奢侈品业的本质。让我们一起来练就一双火眼金睛吧！

「课程收获」

通过视频课程学习收获知识，与老师在线沟通交流。课程优秀学员可获得参与陈老师工作室学习的机会，获得专业方向指导。

「建议修读对象」

修读服装与服饰设计专业的在校及毕业生 / 设计师 / 品牌管理，时尚及奢侈品爱好者